"האריפוטר והנסיך חצוי הדם"- תשע סצינות של שתיית אלכוהול
מחקר:תעשיית הקולנוע ותעשיית האלכוהול
המרכזהאירופאי לפיקוח על שיווק אלכוהול ערך בדיקה מקיפה של הופעת האלכוהול בסרטים. מחקרזה מתאר את היקף המגמה של מופעי אלכוהול בסרטים הנצפים ביותר ב- 27 מדינות באירופהבשנת 2009. המחקר מקיף סרטים הנצפים על ידי מבוגרים וילדים. ההיקף והתוכן של מופעיאלכוהול בסרטים נותן אינדיקציה ראשונה לחשיבות הופעת האלכוהול בסרטים ככלי שיווקישל תעשיית האלכוהול באירופה. המחקר הקיף את חמשת הסרטים הנצפים ביותר בכל מדינהאשר השתתפה במחקר.
נציגי המרכז האירופאי לפיקוח על שיווקהאלכוהול מילאו טפסים תוך כדי צפייה בסרטים. הסרטים קיבלו ניקוד המתייחס בין היתרלמספר הפעמים שבהם מופיע אלכוהול, מצבים של שתיה, הופעתו של מותג אלכוהול, שתייהמוגזמת, שכרות, והגיל של שותי האלכוהול.
ניתוחהנתונים מראה כי מופעי אלכוהול נפוצים יותר בקולנוע האירופי מאשר בסרטים שלהוליווד כאשר האופן שבו מוצג האלכוהול (שלילי, חיובי או ניטרלי) דומה בין סרטיםהמופקים בהוליווד לסרטים אירופאים. לעומת זאת בסרטים אירופאיים מצבים של שתייהמוגזמת ושכרות מופיעים בתכיפות גבוהה יותר מאשר בסרטי הוליווד.
מספרםהרב של סרטים המופקים בחסותן של יצרני אלכוהול מראה את התועלת ההדדית בין מפיקיסרטים לתעשיית האלכוהול.בדוח שנת 1999 של הנציבות הפדרלית למסחר (Federal Trade Commission ) דווח כי במהלך השנים 1997- 1998 שמונה חברות אלכוהל מיקמומוצרים אלכוהוליים ב- 233 סרטי קולנוע ובאפיזודה אחת או יותר של 181 סדרות טלויזיהשונות. בנוסף הדוח מציין כי האלכוהול מופיע עם פניה משמעותית לבני נוער וילדיםבסרטים שבהם המפרסם ידע שמטרת השיווק העיקרית כוללת את קהל הקטינים ובשמונה מתוךחמש עשרה התוכניות הפופולריות ביותר של בני נוער. על ידי הצגת מוצרי אלכוהולבסרטים, המוצר מגיע לצופים רבים אשר לעיתים קרובות, באופן בלתי מודע, הוא נקשרבאופן חיובי לדמות הראשית שבסרט.
בשבעהסרטים מהוליווד מתוך אלה שנבדקו (22%) כלל לא הוצגו משקאות אלכוהול, בהם סרטיםשמיועדים למבוגרים. לעומת זאת, בכל הסרטים שהופקו באירופה היו מופעים של אלכוהול,בהם סרטים שנועדו לילדים, למשל "החברים של ניקולא". בסרטי הוליווד נמצאוחמישה מופעים של אלכוהול בממוצע, לעומת שבעה בסרטים מאירופה. יוצא מן הכלל הואהסרט לילדים ובני נוער "הארי פוטר והנסיך חצוי הדם" שהופק בהוליווד ומכילתשעה מופעים של שתיית אלכוהול.
בין61% (בסרטי הוליווד) ל-70% (בסרטי אירופה) ההצגה של משקאות אלכוהול היא ניטרלית;בין 26% (אירופה) ל-33% (הוליווד) מהסרטים מציגים את האלכוהול בראייה חיובית; רק4% (אירופה) ו-6% (הוליווד) מהסרטים מציגים את משקאות האלכוהול באורח שלילי.
הבדלנוסף בין הסרטים מאירופה לסרטים מהוליווד הוא באופן הצריכה של משקאות האלכוהול:בסרטים מאירופה ישנם מופעים רבים יותר של שתיית בולמוס והשתכרות (פי שלושה)בהשוואה לסרטים מהוליווד.
השיעורהגבוה של מופעים של אלכוהול בסרטים אלה מלמד על החשיבות הרבה שמייחסת תעשייתהאלכוהול לקולנוע כאמצעי לשיווק של משקאות אלכוהול.
אלכוהול-אנשים צעירים לעומת מבוגרים. מה ההבדל?
גוףשל אדם צעיר לא יכול להתמודד עם אלכוהול באותו אופן כמו שגוף של מבוגר יכול. שתייהעושה יותר נזק לבני העשרה מאשר למבוגרים בגלל שהמוח שלהם עדיין מתפתח במהלך גילההתבגרות ולאחר מכן. שתייה במהלך שלב הגדילה הקריטי הזה יכול לגרום לנזק בתפקודהמוחי לאורך כל החיים בייחוד כפי שזה מתבטא בזיכרון, בתפקוד מוטורי ובקואורדינציה.לפי מחקר, צעירים שמתחילים לשתות לפני גיל 15 חשופים פי ארבעה לפתח תלות באלכוהולמאלו שמתחילים לשתות בגיל 21. מתוך "האמת על אלכוהול"
סדרת חוברות "האמת עלהסמים" ו"האמת על אלכוהול" הופקה על ידי ארגון "עולם ללאסמים" העולמי. "עולם ללא סמים" הינו ארגון מתנדבים, ללא מטרותרווח, אשר הוקם על ידי סיינטולוגים, הפועל בתחום החינוך והבאת ידע אמיתי על סמיםואלכוהול לילדים ונוער ב- 125 מדינות. בישראל, ההרצאות על הסמים הועברו למעל 5000בני נוער וצעירים ועשרות אלפי חוברות חולקו בישובים רבים בהם גם נהריה, חיפה,תמרה, כעביה, תל אביב, בת ים, נתיבות ורהט. הארגון עובד עם בני נוער, הורים,מחנכים, ארגוני מתנדבים אחרים ועם כל מי שיש לו רצון לעזור לאנשים לנהל חיים נקייםמשימוש בסמים.
קישורים וסימוכין
EUCAM– European Center for Monitoring Alcohol Marketing.
http://www.eucam.info/content/bestanden/trendreport-alcohol-portrayal-in-popular-movies.pdf
-ידע סמים ואלכוהול, מרס 2011 , יפה צוברי, הרשות למלחמהבסמים
תמונת אילוסטרציה: http://www.flickr.com/photos/spine/2384923912/sizes/m/in/photostream/
http://il.drugfreeworld.org http://www.drugfreeisrael.org/
notodrugs.yestolife@gmail.com ישראל
www.drugfreeworld.org
כתובת למשלוח דואר : אילת מליסכהן, מסדה 36 חיפה 33075
© כל הזכויות שמורותל"עולם ללא סמים"- Foundation for a Drug-Free World
אילת מליס כהן
מובילת "עולם ללא סמים" 054-4558123
Ayelet Mallis Cohen "Drug Free World"